Ai “đưa” Chagee vào Việt Nam?

Giữa lùm xùm của Chagee tại Việt Nam, sự chú ý đổ về một đế chế đa ngành, nổi danh trong lĩnh vực dịch vụ hàng không, F&B và phân phối hàng hiệu.

Người viết tin là không phải thế, dù rằng đó là kịch bản mà nhiều tờ, nhiều người đang đặt ra. 

Tất cả xuất phát từ lai lịch của một nhân sự tự nhận là CEO Chagee Vietnam trên LinkedIn, có tên “Nga Vo” (Võ Thị Thiên Nga). 

Show ra kinh nghiệm làm việc phong phú trong ngành F&B, tài khoản LinkedIn này cho biết từng giữ chức CEO Nova Commerce, rồi làm quản lý vận hành tại VFBS (đơn vị kinh doanh nhượng quyền các thương hiệu đồ ăn nhanh đình đám như: Burger King, Domino's Pizza, Popeyes) thuộc IPPG, trước khi gia nhập Chagee Việt Nam. 

Cũng cần phải lưu ý đến “bối cảnh” đề cập tới chức vụ tại thành viên IPPG mà bà Võ Thị Thiên Nga từng đảm nhiệm. LinkedIn vốn là mạng xã hội về việc làm lớn nhất thế giới, giúp một người đang tìm việc có thể dễ dàng kết nối với nhà tuyển dụng. Mà ngành F&B Việt Nam lâu nay vẫn nổi tiếng với sự năng động và biến động nhân sự cao. 

Bản thân ông Nguyễn Anh Duy (SN 1992) chủ sở hữu kiêm giám đốc Công ty TNHH Chagee Việt Nam (Chagee Việt Nam) - theo giấy đăng ký kinh doanh thành lập mới ngày 5/2/2025 - vốn là một luật sư. Tìm hiểu của người viết cho thấy, ông Duy đang đầu quân cho một công ty luật nước ngoài.

Người đưa Chagee vào Việt Nam - cho đến thời điểm này - đang đứng trước một bài toán hóc búa. Đi tiếp hay dừng lại?

Sau làn sóng tẩy chay của người Việt, bảng quảng cáo nền màu đỏ kèm logo thương hiệu Chagee tại cửa hàng số 131-133 Đồng Khởi (Tp. HCM) đã được gỡ bỏ. Thay vào đó là hàng rào chắn thi công màu xanh sẫm.

Con đường vào Việt Nam của Chagee, theo đó, bất ngờ xuất hiện "khúc quanh". 

Nhưng chả nhẽ chuỗi trà sữa đã mở tới hơn 6.000 cửa hàng toàn cầu lại "đầu hàng" dễ thế?

Người viết không nghĩ vậy...