Trong giới kinh doanh phương Tây, hình ảnh con ngựa được nhiều đế chế tỷ đô lựa chọn làm đại diện cho thương hiệu với những câu chuyện riêng và khát vọng về tốc độ phát triển “phi nước đại”.
Porsche
Trên logo của Porsche, chú ngựa đen được đặt ở vị trí trung tâm, lấy cảm hứng trực tiếp từ huy hiệu vùng Stuttgart – nơi Porsche ra đời và đặt trụ sở. Biểu tượng này lần đầu xuất hiện năm 1952, trên vô lăng của mẫu Porsche 356.
Tên gọi Stuttgart bắt nguồn từ từ “Stutengarten” trong tiếng Đức, nghĩa là “trại ngựa giống”, phản ánh mối liên hệ lâu đời giữa vùng đất bên sông Neckar và loài ngựa. Chính nền tảng lịch sử này đã trở thành chất liệu để Porsche xây dựng biểu tượng thương hiệu.
Logo Porsche là sự kết hợp giữa hình ảnh chú ngựa, các dải sọc và cặp sừng hươu, không chỉ đại diện cho hãng xe thể thao danh tiếng mà còn là niềm tự hào của vùng đất đã sản sinh ra những mẫu xe huyền thoại.
Ở đó, hình tượng ngựa không chỉ gợi lên sức mạnh, mà còn hàm chứa tinh thần kỹ thuật chuẩn mực, di sản công nghệ Đức và cảm giác tinh tế, hiệu suất cao – những giá trị làm nên bản sắc Porsche.
Ferrari
Biểu tượng ngựa chồm (Prancing Horse) của Ferrari là một trong những hình ảnh thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới.
Nguồn gốc của chú ngựa đen bắt đầu từ Thế chiến I, khi nó được vẽ trên thân máy bay của phi công huyền thoại Francesco Baracca – biểu tượng cho lòng dũng cảm và tinh thần chiến binh.
Sau chiến tranh, mẹ của Baracca đã trao lại hình ảnh này cho bạn của ông là Enzo Ferrari – một tay đua ngựa kỳ tài và là ông chủ hãng Ferrari – với hy vọng sẽ mang lại may mắn cho sự nghiệp đua xe của Enzo.
Về sau, hình ảnh này dần được Ferrari hoàn thiện, trở nên thanh thoát, mạnh mẽ và giàu chuyển động hơn.
Trải qua quá trình sáng tạo công phu cùng các nghệ nhân Italy, hình ảnh con ngựa được tinh chỉnh để trở nên thanh thoát, mạnh mẽ, đặt trên nền vàng của Modena – quê hương của Enzo Ferrari.
Từ năm 1947, “ngựa chồm” trở thành biểu trưng cho tốc độ, đam mê và khát vọng chiến thắng của Ferrari trên toàn cầu.
Ford Mustang
Mẫu Ford Mustang được đặt tên theo loài ngựa hoang biểu trưng của nước Mỹ, với logo là hình ảnh chú ngựa đang phi nước đại. Ngay từ khi ra mắt năm 1964, hình tượng con ngựa đã gắn liền với tinh thần hiệu suất cao và khát vọng tự do mà Mustang theo đuổi.
Khác với logo hình bầu dục xanh quen thuộc của Ford, biểu tượng riêng này được tạo ra nhằm tách Mustang khỏi khuôn mẫu chung, khẳng định cá tính mạnh mẽ, phóng khoáng và có phần nổi loạn – những yếu tố đã làm nên sức hút bền bỉ của dòng xe cơ bắp huyền thoại này.
Hermès
Trong khi nhiều thương hiệu sử dụng hình ảnh con ngựa để biểu trưng cho tốc độ hay phong cách sống, với Hermès, con ngựa chính là điểm khởi nguồn cho toàn bộ hành trình thương hiệu.
Ra đời năm 1837 với tư cách là một xưởng chế tác yên cương và phụ kiện cưỡi ngựa dành cho giới quý tộc Paris, Hermès lựa chọn hình ảnh cỗ xe ngựa Duc trên logo như một lời khẳng định về triết lý di sản. Trong thế giới xa xỉ, di sản không thể mua bằng tiền mà được bồi đắp qua thời gian, tay nghề và sự trung thành với giá trị nguyên bản.
Dù ngày nay đã trở thành một đế chế thời trang và đồ da hàng đầu, tinh thần cưỡi ngựa vẫn hiện diện trong từng thiết kế. Từ kỹ thuật khâu yên ngựa (saddle stitch) thủ công trứ danh cho đến những chi tiết gợi nhắc móng ngựa, mỗi sản phẩm đều mang dấu ấn của nguồn cội.
Ở Hermès, con ngựa chính là đại diện cho kỹ nghệ thủ công đỉnh cao và sự sang trọng bền vững qua nhiều thế hệ.
Ralph Lauren
Khác với các hãng ô tô dùng hình ảnh con ngựa để biểu trưng tốc độ và sự mạnh mẽ, Ralph Lauren sử dụng biểu tượng này để kể câu chuyện về “Giấc mơ Mỹ”.
Logo người cưỡi ngựa chơi polo không đại diện cho sức mạnh bứt phá, mà gợi lên sự thanh lịch, giàu có và những chuẩn mực cổ điển của tầng lớp thượng lưu Anh, Mỹ.
Trong logo này, con ngựa không phi nước đại mà đứng trong tư thế kiểm soát, toát lên sự điềm tĩnh, tự tin và ổn định. Hình ảnh ấy không nhằm phô trương sức mạnh, mà khéo léo định vị đẳng cấp xã hội của người mặc – minh chứng điển hình cho cách một thương hiệu dùng biểu tượng để xây dựng phong cách sống và bản sắc thượng lưu./.
