“Đế chế” 4.800 tỷ USD mà Tim Cook để lại cho tân CEO Apple

Ông John Ternus đảm nhiệm chức CEO khi Apple đang ở gần đỉnh cao: vốn hóa gần 4.800 tỷ USD, doanh số iPhone cao gấp đôi thời Tim Cook mới nhậm chức và lợi nhuận vẫn tăng đều. Song với một doanh nghiệp đã quá lớn, giữ vững vị thế đôi khi còn khó hơn tạo ra nó.

Chỉ ba giờ sau khi đăng lời chào đầu tiên trên mạng xã hội X, John Ternus đã thu hút 300.000 người theo dõi.

Sức hút tức thời của tân CEO Apple phần lớn đến từ di sản của hai người tiền nhiệm. Steve Jobs xây dựng một công ty làm thay đổi cách con người sử dụng máy tính trong suốt nhiều thập kỷ. Trong khi đó, Tim Cook biến Apple thành một cỗ máy kinh doanh toàn cầu nhờ năng lực quản trị chuỗi cung ứng.

Câu hỏi đặt ra là: Làm sao John Ternus có thể đưa tập đoàn khổng lồ này lên những nấc thang mới?

Vốn hóa Apple hiện đạt gần 4.800 tỷ USD, chỉ thấp hơn đôi chút so với mức đỉnh được thiết lập vào cuối tháng 7/2026.

Cổ phiếu hãng đang được giao dịch ở mức hơn 30 lần lợi nhuận dự kiến của năm tới, cao hơn đáng kể so với mức khoảng 20 lần của chỉ số S&P 500. Mức định giá này càng đáng chú ý khi tốc độ tăng trưởng lợi nhuận của Apple thực tế thấp hơn mặt bằng chung của thị trường.

Nhà đầu tư vẫn sẵn sàng trả giá cao bởi trong bối cảnh ngày càng có nhiều hoài nghi về khả năng sinh lời của trí tuệ nhân tạo, Apple vẫn duy trì tăng trưởng ổn định và tạo ra dòng lợi nhuận đều đặn.

Đó vừa là lợi thế, vừa là bài toán khó dành cho John Ternus: Một doanh nghiệp đã đứng ở độ cao gần 4.800 tỷ USD sẽ không dễ tiếp tục tăng trưởng nhanh.

iPhone vẫn là cỗ máy kiếm tiền lớn nhất của Apple. Từ thời điểm Steve Jobs giới thiệu chiếc iPhone đầu tiên năm 2007 đến năm đầu Tim Cook giữ ghế CEO, doanh thu Apple đã tăng từ 24 tỷ USD lên 157 tỷ USD. Đà tăng tiếp tục được duy trì trong những năm sau đó.

Trong năm đầu dưới thời Tim Cook, Apple bán được 125 triệu chiếc iPhone. Con số này dự kiến đạt khoảng 260 triệu chiếc trong năm nay, cao hơn gấp đôi.

Không chỉ bán được nhiều hơn, Apple còn thuyết phục khách hàng chi nhiều tiền hơn cho mỗi thiết bị. Theo ước tính của Visible Alpha, giá bán bình quân một chiếc iPhone năm nay vào khoảng 970 USD, tăng 53% so với mức 630 USD trong năm đầu Tim Cook điều hành công ty. Mức tăng này cao hơn cả tỷ lệ lạm phát 47% trong cùng giai đoạn.

Thuyết phục người tiêu dùng trả nhiều tiền hơn cho thiết bị điện tử vốn không dễ dàng.

Chiếc Apple II đầu tiên được bán với giá 1.298 USD vào năm 1977, tương đương khoảng 7.000 USD theo giá trị hiện tại. Trong khi đó, một chiếc MacBook Air mới hiện có giá 1.299 USD, sau đợt tăng thêm 200 USD vào mùa hè năm nay.

Sẽ là thách thức để John Ternus có thể tiếp tục nâng cả sản lượng lẫn giá bán bình quân của iPhone. Giá điện thoại 'nhà Táo' gần như chắc chắn sẽ tăng bởi chi phí chip nhớ và linh kiện lưu trữ đang đi lên.

Tuy nhiên, nhu cầu đối với sản phẩm này tương đối ít nhạy cảm với giá. Người dùng phụ thuộc vào smartphone đủ nhiều để chấp nhận mức giá cao hơn, dù họ có thể kéo dài thời gian sử dụng trước khi đổi máy.

Apple cũng chuẩn bị tung ra một “mồi câu” mới, nhưng đắt đỏ: iPhone màn hình gập, dự kiến xuất hiện trong loạt sản phẩm ra mắt ngày 9/9.

Để giữ sức hút cho iPhone trong kỷ nguyên AI, Apple cần khiến thiết bị này làm được nhiều việc hơn.

Hãng đang chuẩn bị phát hành phiên bản Siri tích hợp AI được nâng cấp đáng kể so với trước đây. Tuy nhiên, bước tiến này chủ yếu chỉ giúp Apple thu hẹp khoảng cách với các chatbot tiên tiến của OpenAI và Anthropic.

Nói cách khác, AI hiện chưa phải lợi thế dẫn đầu của Apple. Đây sẽ là một trong những bài toán lớn nhất dành cho CEO mới.

Điều giới quan sát kỳ vọng nhất ở John Ternus là khả năng tạo ra những thiết bị mang tính đột phá.

iPhone màn hình gập có thể là bước khởi đầu. Nhưng Apple vẫn phải trả lời một câu hỏi lớn hơn: Liệu hãng có thể tạo ra sản phẩm đủ sức đưa người dùng vượt khỏi kỷ nguyên smartphone?

Đổi mới không hoàn toàn biến mất dưới thời Tim Cook. Apple Watch, ra mắt lần đầu năm 2015, đã trở thành sản phẩm phổ biến trên toàn cầu. AirPods xuất hiện một năm sau đó cũng đạt được thành công tương tự.

Nhưng tiêu chuẩn dành cho John Ternus sẽ cao hơn rất nhiều. Ông không chỉ phải bảo vệ một “đế chế” trị giá gần 4.800 tỷ USD, mà còn phải tìm ra động lực tăng trưởng tiếp theo cho doanh nghiệp vốn đã đứng gần đỉnh cao của giới công nghệ./. 

Nguồn tham khảo: Wall Street Journal