Áo đấu Chelsea khiến fan hâm mộ Hong Kong lo phạm luật, vì sao?
Logo stablecoin USDC trên áo đấu Chelsea đang đẩy người hâm mộ và các cửa hàng thể thao tại Hong Kong vào một tình huống khó xử: mặc hoặc bán chiếc áo này có bị xem là quảng bá sản phẩm chưa được cấp phép?
Cuối tháng 8, Chelsea ký thỏa thuận với Circle, đưa thương hiệu stablecoin USDC lên mặt trước áo đấu trong mùa giải 2026-2027. Tuy nhiên, hợp đồng nhanh chóng làm dấy lên tranh luận tại Hong Kong, nơi hoạt động quảng bá stablecoin chưa được cấp phép bị hạn chế.
Circle UK Trading, chi nhánh của Circle tại Anh, được Cơ quan Qu lý Tài chính Anh (FCA) cấp phép cung cấp một số dịch vụ tài chính. Dù vậy, USDC không được phát hành hoặc quản lý theo luật Anh, đồng thời chưa được phân phối bởi tổ chức phát hành stablecoin có giấy phép tại Hong Kong.
Hiện Hong Kong mới cấp phép cho hai tổ chức phát hành stablecoin là Anchorpoint Financial Limited và HSBC.
Pháp lệnh Stablecoin có hiệu lực từ ngày 1/8/2025 quy định việc chủ động tiếp thị tới công chúng các stablecoin tham chiếu tiền pháp định do tổ chức chưa được cấp phép phát hành là hành vi bất hợp pháp.
Vi phạm hay không?
Bà Winnie Choi, fan cứng của Chelsea suốt 12 năm, cho biết vẫn không thể xác định việc mặc áo đấu mới có vi phạm quy định hay không, dù đã tìm hiểu pháp luật.
Bà đề nghị Cơ quan Tiền tệ Hong Kong (HKMA) ban hành hướng dẫn rõ ràng, dễ hiểu về việc một cá nhân mặc áo có logo USDC có bị xem là quảng bá stablecoin hay không.
Danny, một cổ động viên khác đã ủng hộ Chelsea hơn 20 năm, cho rằng người hâm mộ thông thường khó nhận biết logo trên áo đấu có liên quan đến sản phẩm chưa được cấp phép tại Hong Kong.
Ông Hammer Chung, chủ cửa hàng đồ bóng đá DirectSoccer tại Mong Kok, chưa rõ việc bán áo Chelsea phiên bản thương mại có logo USDC có hợp pháp hay không.
Theo ông Chung, nhiều mẫu áo của các câu lạc bộ khác cũng mang logo những trang web cá cược bị coi là bất hợp pháp tại Hong Kong.
“Chúng tôi bán những chiếc áo đó thì có bị xem là quảng bá cho họ hay không?”, ông nói.
“Vùng xám” nằm ở khái niệm quảng bá
HKMA từ chối bình luận về trường hợp cụ thể của Chelsea, nhưng khẳng định pháp lệnh cấm “chủ động tiếp thị” hoặc quảng cáo cho hoạt động stablecoin chưa được cấp phép tại Hong Kong.
Việc một hành vi có được xem là chủ động tiếp thị tới công chúng hay không phải được đánh giá theo từng trường hợp.
Những yếu tố được HKMA xem xét gồm ngôn ngữ sử dụng trong thông điệp quảng cáo, đối tượng có phải người sống tại Hong Kong hay không, bên quảng bá có sử dụng tên miền Hong Kong và có xây dựng kế hoạch tiếp thị riêng cho thị trường này hay không.
Pháp lệnh cũng miễn trừ trong một số trường hợp đối với nhà xuất bản và đơn vị truyền hình trực tiếp chỉ đăng tải nội dung do bên khác sản xuất, miễn là họ không xây dựng hoặc kiểm soát nội dung quảng cáo.
Chelsea cũng từng hợp tác với nền tảng tiền điện tử BingX. Ảnh: Reuters
Chuyên gia blockchain Louis Li Sze-chung cho rằng người hâm mộ mặc áo Chelsea mới tại nơi công cộng vẫn có thể gặp rắc rối, tùy cách HKMA diễn giải khái niệm “chủ động tiếp thị”.
“Có quá nhiều vùng xám”, ông Li nhận định.
Ông cho biết bản thân không dám mặc áo có logo của những nền tảng giao dịch tiền mã hóa chưa được cấp phép, sau khi Ủy ban Chứng khoán và Hợp đồng tương lai Hong Kong (SFC) triển khai cơ chế cấp phép.
Theo ông Li, USDC là stablecoin lớn thứ hai thế giới. Việc đồng tiền này bị xếp vào nhóm “chưa được cấp phép” tại Hong Kong cho thấy khó khăn trong quản lý một loại tài sản được phát hành và lưu hành trên phạm vi toàn cầu.
Tranh luận còn mở rộng sang hoạt động phát sóng các trận đấu. Các cầu thủ Chelsea sẽ mặc áo có logo USDC trong suốt thời gian thi đấu và hình ảnh này được truyền tới khán giả Hong Kong.
“Chúng ta nhìn thấy logo đó trong cả trận đấu. Rất khó nói đây không phải quảng cáo”, ông Li cho biết.
Không riêng Chelsea
Thỏa thuận giữa Chelsea và Circle xuất hiện sau khi toàn bộ 20 câu lạc bộ Ngoại hạng Anh thống nhất loại bỏ dần các nhà tài trợ cá cược khỏi mặt trước áo đấu. Tuy nhiên, Chelsea không phải đội bóng đầu tiên hợp tác với ngành tiền mã hóa.
OKX và Kraken, hai nền tảng giao dịch tài sản số chưa được cấp phép tại Hong Kong, lần lượt xuất hiện trên tay áo của Manchester City và Tottenham Hotspur.
Chelsea cũng hợp tác với BingX, một nền tảng chưa được cấp phép tại Hong Kong, để đưa logo lên mặt trước áo tập. Trong chuyến du đấu tại thành phố này vào tháng 8, các cầu thủ Chelsea đã mặc áo có logo BingX tại buổi tập mở ở sân vận động Kai Tak.
Cầu thủ Manchester City và Tottenham cũng từng sử dụng trang phục mang logo OKX và Kraken trong các trận giao hữu tại Hong Kong.
SFC cho biết cơ quan này không bình luận về từng trường hợp cụ thể. Khi cân nhắc biện pháp xử lý, SFC sẽ đánh giá tổng thể toàn bộ hoạt động tiếp thị và quảng cáo.
Kraken khẳng định thỏa thuận với Tottenham là hoạt động tài trợ thương hiệu trên phạm vi toàn cầu, không đồng nghĩa với việc mời chào hoặc quảng bá dịch vụ giao dịch tài sản số tại những thị trường đang hạn chế các hoạt động này.
Gabriel Martinelli (trái) của Arsenal và Pedro Porro của Tottenham trong trận đấu tại sân vận động Kai Tak năm ngoái. Kraken, một nền tảng giao dịch tài sản ảo, là nhà tài trợ tay áo (logo màu tím) của Spurs. (Ảnh: SMPC)
Người mặc áo thông thường không vi phạm
Ở chiều ngược lại, bà Tanna Chong, Giám đốc chính sách công tại công ty tuân thủ tài sản số VerifyVASP, cho rằng cổ động viên thông thường không gặp vấn đề khi mặc áo Chelsea có logo USDC.
Bà Chong từng tham gia soạn thảo Pháp lệnh Stablecoin khi còn làm việc trong chính quyền Hong Kong. Theo bà, người mặc áo không phải nhà cung cấp dịch vụ và cũng không thực hiện chiến dịch quảng bá cho Circle.
“Trừ khi người mặc là nhân viên Circle, đi ngoài đường trong chiếc áo Chelsea theo chỉ đạo của công ty với mục đích nhắm tới người dân Hong Kong”, bà giải thích.
Bà cũng cho rằng Circle và Chelsea không kiểm soát việc phát sóng các trận đấu tại Hong Kong. Bản quyền truyền hình thuộc thỏa thuận giữa Now TV và Ngoại hạng Anh, trong khi hai bên chưa triển khai một chiến dịch tiếp thị riêng tại thành phố này.
Circle cũng không trực tiếp cung cấp dịch vụ kinh doanh tại Hong Kong.
Dù vậy, bà Chong đề xuất các đài truyền hình hiển thị cảnh báo trước trận đấu, tương tự thông báo trong quảng cáo cho vay tiền. Nội dung cần nêu rõ chương trình có hình ảnh liên quan đến tiền mã hóa và doanh nghiệp xuất hiện chưa được cấp phép tại Hong Kong.
Đại diện HKT cho biết Now TV tuân thủ đầy đủ các luật và quy định hiện hành. Circle và Chelsea chưa đưa ra bình luận./.
Nguồn tham khảo: SCMP